Este trabalho tem como objetivo analisar aspectos cognitivos de atenção e memória dos participantes em relação à percepção de estabelecimentos comerciais na principal avenida comercial da cidade de Passos-MG. O trabalho, ainda em andamento, tem enfoque misto e natureza exploratória, tendo como metodologia a análise de dados declarados e não declarados (rastreamento ocular – eye tracking) de 12 participantes. Os resultados preliminares apontam para a eficácia do uso da metodologia da neurociência para aprofundar o entendimento do fenômeno estudado. Relacionar resultados tradicionais de pesquisa com novos se mostra como um desafio para a área em questão.