O objetivo do presente trabalho foi avaliar quais características visuais das embalagens de néctar de goiaba light são importantes no momento da compra pelos consumidores. Foram realizadas 4 sessões de focus group, com a participação de 33 consumidores, onde foram avaliadas 5 diferentes marcas de néctar de goiaba light. As informações light, bebida de baixa caloria e sem adição de açúcares ou conservantes foram consideradas positivas pelos consumidores.