O estudo justifica-se pela relevância do blog na sociedade contemporânea, como ferramenta de comunicação da moda, que atinge um público expressivo no Brasil, aproximando pessoas e divulgando estilos, tendências e produtos. O objetivo geral da pesquisa é analisar a comunicação da moda na sociedade contemporânea e a diferença entre o discurso da moda em blog e o da revista de moda, a partir dos blogs mais influentes. E, como objetivos específicos: estudar a origem do blog, e em especifico os blogs de moda; compreender o processo pelo qual os blogs de moda atingem um grande público de seguidores, superando o público das revistas e dos livros de moda e, analisar o que leva um blog de moda ao sucesso, e a sua relação de confiança dos seguidores.