A IncubaPop é uma incubadora de negócios populares, sociais e solidários que auxilia pequenos empreendimentos a crescer e melhorar de sua relação com o mercado. Desde o diagnóstico até a definição de métodos concisos que melhorem a forma de gerenciar o negócio, também houve a preocupação em desenvolver a identidade da marca para os negócios incubados. Assim, este trabalho tem como objetivo apresentar os desafios e oportunidades na construção da identidade visual dos empreendimentos que participam da IncubaPop. .