O objetivo desse projeto foi analisar campanhas de automóveis em que as mulheres são representadas como público-alvo do produto. Assim, analisamos a evolução dos anúncios que utilizaram a mulher, fazendo uma comparação entre as formas de abordagem. O corpus reuniu campanhas dos anos 50 até 2017, e foi analisado os temas abordados nas mensagens para persuadir o público feminino e se houve mudanças nesse discurso, além de observar questões relacionadas à imagem da mulher, como a sua aparência, a associação com determinadas identidades, estereótipos e os fatores sociais de cada época. Concluímos que as abordagens estão ligadas às representações mais plurais da mulher na atualidade.