O presente artigo trata-se de um relato de experiência de implantação da feira do Produtor Rural no Município de Jaguariúna- SP.  O programa Feira do Produtor Rural com sua devida estruturação, é desenvolvido e coordenado pelo Serviço Nacional de Aprendizagem Rural- SENAR- AR/SP com participação direta de produtores rurais da região.  O programa tem sido realizado na sala de Educação Ambiental da Casa de Agricultura de Jaguariúna-SP, nos moldes de curso de formação continuada, mediante ministração de oito módulos quinzenais, quatro deles já concluídos. Este artigo discorre sobre as ações desenvolvidas como a criação do grupo, a construção dos stands de comercialização até a data presente.