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A cerveja sempre esteve presente na cultura das antigas civilizações, como uma bebida de menor teor alcoólico que o vinho, nutritiva e com menor preço. O presente trabalho teve como objetivo realizar pesquisa de campo para investigar a preferência de compra de cerveja junto aos moradores e turistas na cidade de Colima- México. Os resultados encontrados demonstraram que as marcas Corona®, Tecate® e Victoria® foram as mais consumidas durante a pesquisa, e que existe diferença entre o público feminino e masculino, e entre os moradores locais e turistas com relação à preferência entre as marcas.