A presente pesquisa visa compreender o meio atual das comunicações e os avanços da web nas relações interpessoais. Esses novos meios de se comunicar, por aplicativos e redes sociais, vêm moldando a sociedade e, nessa pesquisa, estudamos como isso realmente vem afetando as pessoas e como a publicidade é inserida nessa nova mídia, o Instagram. Reunimos dados referentes às constantes publicações dentro de um feed infinito e estudamos como isso afeta a vida e a singularidade das pessoas. Para isso, procuramos compreender e analisar como a produção de conteúdo é feita pelos usuários da rede e observamos quando passou a ser natural e, ao mesmo tempo roteirizada (planejada), as postagens sobre a própria individualidade dos usuários para ganhar curtidas e comentários. Foi feita também uma análise a respeito da forma como as marcas se inserem nesse nessa nova mídia, através da postagem de fotografias tanto no feed quanto em vídeos curtos.