O trabalho analisou os fatores que influenciam na decisão de compra, através da caracterização do perfil dos consumidores de feiras livres da micro-região de Formiga-MG sob dois aspectos: sócio-econômico e cultural. Foram identificadas características comportamentais marcadas por valores que valorizam a qualidade de vida e economia de tempo e dinheiro e valores sociais, como o convívio social influenciando a conduta de consumo. Em sua maioria, os consumidores são famílias de baixa e média renda.