A cultura imediatista do século XXI privilegia a construção de modalidades de comunicação cada vez mais visuais e imagéticas, que leve informação de forma rápida e eficaz. Caracterizou-se como objetivo deste estudo analisar os efeitos de sentidos produzidos pelo texto imagético publicitário, tendo como base teórico-metodológica os estudos de Dondis (2003) e Aumont (1993), que tratam da definição e caracterização do texto imagético, e de Reboul (2004) e Barthes (1984) sobre retórica e imagem.