A educação superior no Brasil passa por um processo de expansão. O objetivo deste trabalho é mostrar como o marketing pode ser utilizado nas Instituições Federais de Ensino Superior (IFES) para garantir mais qualidade no serviço prestado e maior capacidade de concorrência. As bibliografias são sobre o ensino superior no país e o marketing produzido pelas IFES. Verificou-se que o marketing pode estar presente nessas instituições de ensino desde que de acordo com as leis da Administração Pública.